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      讓跨境顫栗的不是巨頭與融資 而是網易考拉入場

      網易科技訊 6月14日消息,昨日據“母嬰行業觀察”爆料,母嬰電商貝貝網完成D輪融資,擬以15億美元估值,融資金額或將在1億美金左右。此前蜜芽以1.5億美元完成D輪融資,小紅書1億美元完成B輪融資,洋碼頭B輪1億美元融資,跨境創業者最近一次融資都在1億美金上下。雖然得到了資金補充,然而,讓這些迅猛發展的跨境創業者最為顫栗的,卻是另一家更為低調價格屠夫——網易考拉海購。

      “促使我真的放棄母嬰電商,轉型做其他的業務,不是貝貝蜜芽的大筆融資,而是網易的考拉海購進場。網易有太多的資源支持,只是網易郵箱就幾億的用戶,我是網易郵箱的忠實用戶。”創業者尿布師創始人郭文俊這樣表示,考拉海購背靠網易,有錢有資源,我們這些“野孩子”是比不了的。當然有錢有資源也不一定能做成功,如果這樣簡單,世界就不是現在這個樣子的啦。但是我們不得不承認,考拉海購做的不錯,"親爹"給力,自己也爭氣。無論是從業務流水,以及現在的考拉展現出來的對電商以及內容(場景)電商的理解與創新來看,都值得稱道。

      到底是什么原因讓網易考拉海購在行業中有如此舉足輕重的位置?僅僅是因為背后的網易?網易考拉的發展到底有多兇猛?從它的一年發展進程中,我們或許能得到一些答案。

      2015年1月 網易考拉海購上線公測

      2015年3月 網易考拉海購上線首次大促,掀起價格戰

      2015年6月 網易考拉海購市場滲透率攀升至行業前四

      2015年6月 網易考拉海購日本辦事處成立,歐美、日韓、澳洲、港臺8大分支機構落成

      2015年10月 網易考拉海購上線九大國家館

      2015年11月11日、11月27日 、12月12日 網易考拉海購連續出戰“雙十一”、“黑五”、“雙十二”

      2015年12月 網易考拉海購躍居跨境電商搜索份額PC端NO.1

      2016年3月29日 網易考拉海購發布2016年三大戰略,公布100億年度銷售額目標

      從網易考拉一年多的發展史可以看出,網易考拉的戰略和戰術非常簡潔和快速,即正品、低價。

      通過全球采購快速拓展品類,簽約全球知名品牌商,隨后頻繁發起價格戰,迅猛打開市場。今年3月發布的“媒體型電商”則是網易使出的真正“殺手锏”,整合網易近二十年的媒體和產品資源,借助立體的宣傳渠道,極速進軍跨境電商行業,搶占白領精英階層心智高地,強化“正品”、“低價”的品牌標簽。

      網易考拉海購的發展策略從為三個層級:

      【戰略層】:“用更少的錢,過更好的生活”,號召消費者過有品質的生活,并且讓用戶了解到,過更好的生活,不一定要花費更多的錢;

      【內容層】:簽約海量全球品牌商,積極搭建物流體系,全國保稅倉建筑面積第一,布局直郵、海淘、大貿等多種跨境模式,整合網易公司媒體資源;

      【表達層】:正品、低價。

      所以真正讓行業競爭者為之顫栗的,不僅是網易考拉背后強大的資源,更是網易考拉本身清晰的戰略戰術以及高效的執行力。這一點,從網易考拉戰績中可以窺見,網易考拉2016年的銷售目標是100億,這個數字已經超過了聚美優品在2015年全年的73.4億收入總額的25%。這樣的發展速度,是此前任何一家電商平臺都不曾有過的。

      對于創業型跨境電商玩家來說,2016年必將是生死攸關的一年。新政稅改增加了行業的起伏動蕩,這種由政策風險帶來的不確定因素,是資本最難以接受的。雖說前文講到各家都有融資,但洋碼頭最近的一輪融資已經是一年半之前了,即便貝貝網完成D輪融資,那也很有可能是半年前就在洽談的了。畢竟在408稅改出臺了之后,資本的態度,變得更加謹慎了。

      大家都知道電商是燒錢的活,那在資本躊躇不前的時候,創業者也必定是如履薄冰,是保證活下去,還是展開激戰,每一家,心里應該都糾纏著有兩個不同的答案,在糾纏之間,很有可能錯過最好的發展時機。

      京東和天貓還在國內電商市場彼此撕咬,聚美在轉型的陣痛中休養,創業型企業在資本徘徊中等待,這讓本來就沒有競爭和資本壓力的網易考拉自然獲得了更好的發展環境。

      網易考拉的進場,改變了原有阿里京東相爭,創業企業吃殘事的局面,在跨境電商領域,網易考拉更代表一種不曾有過的發展勢能和動力,這種力量不僅僅令人顫栗的兇猛,更是一種新聲音的倡導。

      本文來源:網易科技報道

      責任編輯:白鑫_NT4464

      標簽: 融資   資源   資本   發展   顫栗

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